Passi concreti verso le persone
Come si rapportano le aziende alla Rete, quali passi vengono fatti e soprattutto in quale direzione. Ecco alcune testimonianze e casi aziendali che mi stimolano per un motivo principale: in genere il piccolo tende a seguire il grande (imitare o prendere ispirazione, come più vi piace), sia tra persone che tra aziende.
L’occasione è stato il nuovo evento organizzato da Fior di Risorse che segue quello di fine marzo in Indesit. Bper ci ha ospitato nello splendido Forum Monzani a Modena, la Rete ha fatto il resto; già, la Rete, o chi in lei vede una grande risorsa e una grande conquista (FdR nasce in Rete, non dimentichiamolo).
Formenton, Gianni, Forni, Colletti, ovvero Bper, Barilla, Unindustria e Technogym.
Qualcosa davvero di Gruppo
Gianluca Formenton, Hr Director Banca Popolare dell’Emilia Romagna, con il suo modo confidenziale e ficcante ci ha illustrato le sue prove tecniche di blog. Insieme a Giuseppe Leoni (@agilissimo) sta’ costruendo “Qualcosa davvero di Gruppo”, che faccia interagire le oltre 150 persone appartenenti all’area HR del Gruppo. Obiettivo condivisione di idee, informazioni e profesionalità.
Interessante il lancio di questa piattaforma sociale; ai 150 e oltre destinatari di un’email viene richiesto di non uscire dall’ufficio in pausa pranzo e che gli sarebbe stata data ulteriore comunicazione (oltre ad un pasto..). In pochi click sono stati fatti confluire in questa piattaforma, in cui scambiare opinioni, fare domande, inserire commenti. Un po’ di viralità in banca, curioso.
Qualcuno intravede il rischio cazzeggio.
Formenton: “Essere sul lavoro non vuol necessariamente dire essere produttivi”
Gianni: “In azienda basta una fotocopiatrice o una busta di penne per perdere tempo”
L’intervento termina ma una frase di Giuseppe Leoni mi picchia ancora in testa: “Gli strumenti sono solo dei facilitatori”. Il mezzo, non il fine. Parole sante.
Aziende in Rete
E’ la mission (non più impossible) del social network di Unindustria. Filippo Forni, Key Account Manager di Unindustria, vuole far dialogare i propri associati in maniera “social”: battaglia ardua, ma da vincere; sempre più aziende sono sempre più pronte per la Rete in senso lato.
Sono sempre meno i siti contenitori abbandonati e sempre meno è la diffidenza verso l’interazione. Si va a piccoli passi verso la partecipazione.
Una cosa importante: Unindustria ha tanti associati di settori tipicamente poco social quale il metalmeccanico; il successo varrebbe doppio.
Senza Web la Tv è morta
I video sono mezzi sempre più utilizzati, video di prodotto, video promozionali, video istituzionali, video virali, ogni tipo di video. Secondo Giampaolo Colletti, Digital Communication Manager -- new media content development di Technogym, la Tv concepita come oggi è sul viale del tramonto; la WebTv è invece agli albori, è il futuro.
Un’esperienza reale di WebTV: www.wellnesstv.tv, la webtv di Technogym.
Osvaldo (Danzi) pone una questione: perchè dovrei venire a vedere la Tv di Technogym? Perchè quella e non un’altra? Colletti fa riferimento a nicchie particolarmente interessate a certe attività (concordo, teoria delle code lunghe). Ma io credo che la spiegazione migliore stia nell’elenco seguente di caratteristiche che Technogym applica alla webTV.
1 Semplicità
2 Concretezza
3 Sorpresa
4 Emozione
5 Credibilità
6 Storia
Colletti: “La forza della community è fare unire oltre il digitale“. FdR docet.
Internet e l’iceberg con sopra un mulino
La Barilla ha da tempo avviato una piattaforma di comunicazione e relazione, un progetto che
non parla, ascolta
non dice, fa
Su due piedi vedo Nel Mulino che Vorrei come un equo 33,3% di Indagine di mercato, Contenitore d’idee, Blog. E soprattutto, non so quanto sia d’accordo con me Alessio Gianni, Digital Marketing Manager di Barilla, questa piattaforma trasuda Crowdsourcing da tutti i pori.
E come potrebbe essere altrimenti, Mulino Bianco in Italia è un po’ come la pizza, in pochi se ne privano, in tanti la amano. Addirittura per stessa ammissione di Gianni il brand soffre un po’ di nostalgia, tutti rimpiangono il vecchio biscotto, la vecchia sorpresa, Clementina etc etc Pan di Stelle è addirittura quasi uno status symbol, con una fan page con 700.000 iscritti (“..da psichiatria”).
E come darci (mi metto in mezzo) torto? Ho rivisto ieri questo spot anni ’80 del Soldino, un tuffo al cuore.
Nel Mulino che Vorrei è “un passo concreto verso le persone“, ha dato fiato anche a queste sensazioni, ecco quindi che torneranno presto in produzione due vecchi cavalli di battaglia quali il palicao e proprio il soldino.
Gianni: “Internet prende l’iceberg e lo tira fuori dall’acqua”
2 domande in chiusura:
Gli strumenti sono davvero solo dei facilitatori o sarebbe bello se lo fossero?
Qual è il caso più azzeccato? Dico Unindustria, è la sfida più coraggiosa
Grazie ancora ad Osvaldo a tutti i promotori di FdR, a Emergency.
