Automa Marketing

Come fosse un potenziale partner-anima gemella, anche un’email deve avere delle caratteristiche che ci interessino, affascinino, seducano. Ho individuato 6 aggettivi che identificano al meglio la mia email per la vita, la mia anima gemella delle email. 

Il primo step per una corretta attività di email marketing è la strategia, qualche settimana fa ho approfondito il perchè di questa necessità di pianificare le campagne.

Il secondo passo verso l’efficacia e soprattutto la seduzione non riguarda tecnicismi, che si evolvono in continuazione, così come gli strumenti a disposizione. E si sa, il tecnicismo non è propriamente seducente.

Indipendentemente da questi freddi aspetti, ho individuato 6 aggettivi che descrivono al meglio altrettanti approcci che, se rispettati, permettono di impostare una campagna efficace e seducente di email marketing. Dove il sedotto sono io.

Ecco come deve essere un’email se mi vuole intrigare:

CREATIVA

Bella ma non troppo, che mi attiri ma non mi distolga da ciò che conta, il contenuto

DIRETTA

Poco testo, l’essenziale, devo leggere, essere interessato e invogliato a continuare la conoscenza (cliccare su qualche link)

CHIARA

Deve lasciare poco (o nessuno) spazio alle diverse interpretazioni. I dubbi e le incomprensioni non mi sono mai piaciute. E poi bisogna metterci la faccia: nella parte alta dell’email (la header, la parte immediatamente visibile) deve esserci il logo aziendale.

COERENTE

Mantenere uno standard estetico e di comunicazione. Il layout grafico sarà sempre il medesimo, così come la tipologia di comunicazione: in quanto esseri umani, siamo abitudinari (chi più, chi meno).

COSTANTE

Non mi addentro nel tema della pianificazione; sottolineo però come non si possano inviare tre email in 15 giorni e poi più nulla per 6 mesi e poi altre 3 email.

INTELLIGENTE

In senso lato, dalla landing page cui conduce alla tempistica con cui si propone. Uno studio del 2009 dell’autorevole  Smith-Harmon rivela che i giorni migliori per l’invio di campagne e-mail marketing sono il lunedì e il martedì.

In generale ci può anche stare (anche se l’esperienza mi suggerisce che la tarda mattinata di venerdì è meglio), ma ognuno non perda di vista i propri prodotti, settori, mercati.

 Colonna sonora